『第２版 広告法律相談１２５問』の実践編が登場！

より具体的で実務に直結する、リアルな現場の相談を集約！



● 企業法務の現場で発生したリアルな相談を基にした具体的事例と解決方法を解説。

● 適法・違法の判断だけでなく、その先のクレーム対応等まで解説。

● 令和 5 年景表法改正(令和 5 年 5 月 17 日施行)及びステルスマーケティング規制(令和5年10月1日施行)対応。


目次

序　 広告に関する重要な改正
Ｑ1 最近の重要な改正点
　広告に関する法令における最近の重要な改正点を教えてください。

第1章　著作権
Ｑ2 小売店のチラシ
　和柄の「うちわ」を撮影して，チラシに使っても大丈夫ですか？　この「うちわ」は，撮影スタジオにずっとある古いもので，浴衣のモデル撮影の時などに小道具としてよく持たせているものです。
Ｑ3 小売店のカタログ
　食品のギフトカタログを制作中ですが，表紙に梅の花の形の皿を使用しようとしています。同業他社が過去に同じ梅の花の形の皿を使用した食品のギフトカタログを製作しているのですが，著作権に引っかかるでしょうか？
Ｑ4 木型の流用
　クリエイティブの一部に利用される紙製品を制作する際に，木型が制作されます。他の広告会社が作成した木型を持っているクライアントが，この木型を流用して紙製品を作り，広告に利用して欲しいと依頼しているのですが，大丈夫ですか？
Ｑ5 他社製品の写り込み
　アパレルの宣伝チラシに他社製品が写り込んでいますが，写真を差し替えたり修正すべきでしょうか？
Ｑ6 商品の写り込み
　店内のフロア案内ポスターに各コーナーの写真を掲載するところ，販売中の商品が写り込みます。問題ありませんか？
Ｑ7 手書きのイラスト
　書店で手書きPOP作製する際，その書籍に登場するキャラクターのイラストを利用してもいいですか？
Ｑ8 童話をモチーフにしたチラシ
　白雪姫，シンデレラ，人魚姫等の童話をモチーフにしたチラシを作成することは可能ですか？
Ｑ9 アニメ・漫画等のセリフの利用
　チラシのコピーに「全集中」とか「アーニャこれ欲しいます。」をいれたいとの要望がありましたが，問題がありますか？
Ｑ10 トランプ等のデザイン利用
　トランプ，タロットカード，大入袋の柄を広告のデザインに利用できますか（トランプ・タロットカード・大入袋そのものの宣伝ではないことが前提となります）？
Ｑ11 権利侵害への対応
　クライアントから，あるキャンペーンのためキャンペーンサイトを公開していたところ，ライバル会社に「パクリサイト」を作られた，という相談がありました。確認したところ，当社がクライアントから委託して製作したキャンペーンサイトとかなり似通っており，一部は一字一句同じ文章が掲載されています。どのような対応をすれば良いですか？
Ｑ12 トレース
　クライアント担当者が他社のクリエイティブをトレースしたものを作成するようオーダーしてきます。法的な問題がないか不安です。
Ｑ13 写真をイラスト化する
　とても良い写真を見つけました。権利者が不明ですが，クライアントが是非使いたいということで，イラスト風に加工するか，イラストレーターにこの写真を使ってイラストを描かせてクリエイティブに利用しても大丈夫ですか？
Ｑ14 フリー素材
　建物を撮影した「フリー素材」を広告クリエイティブに利用しても良いでしょうか？
Ｑ15 屋外に設置された美術作品
　屋外に設置された美術作品を自由に広告に利用して大丈夫ですよね？
Ｑ16 ピクトグラム
　当社がピクトグラムを作って利用する場合と，第三者の作ったピクトグラムをそのまま，又は少し異なる形で利用する場合の留意点を教えてください。
Ｑ17 素材写真の使い回し
　当社（Ａ社）および当社と関係の深い広告会社のＢ社が，いずれも同じクライアントＣ社のため同じＣ社商品の広告宣伝を行います。最初はＢ社がキャンペーンを担当し，その際に，Ｄ社からＢ社が特定の素材写真のライセンスを受けました。今回Ｃ社が当社に同じ商品の関連キャンペーンを依頼しましたが，Ｃ社はまた同じ写真を使いたいと言ってます。既にＢ社がライセンスをもらっているので，そのまま使ってもいいですよね？
Ｑ18 広告アーカイブの著作権者が不明
　当社は創立50周年を記念して広告アーカイブを作ろうとしています。権利者が分かれば趣旨を説明して許諾頂きたいものの，昔の広告で，権利者が現時点では不明ながらも，30-40年前等，まだ著作権が残っているだろうものも多く，対応に困っております。どのように対応したら良いでしょうか？
Ｑ19 画像生成AIと著作権
　画像生成AIで作成した画像を広告クリエイティブに利用して良いですか？
Ｑ20 新聞記事の利用
　商品紹介のポスターに当該商品を紹介した新聞記事を掲載して良いですか。
Ｑ21 著作権の有償譲渡の際の代金額
　ポスター制作の依頼があり，ポスターデザインが完成しました。その後，クライアントから弊社の営業担当者へ著作権の有償譲渡の打診がありました。譲渡すること自体に異論はありません。こういった場合の代金額の算定方法には，何かルールや相場はありますか？
コラム1　ブックマーク

第2章　商標
Ｑ22 商標登録
　当社では，自社のサービスの名称を商標登録しようと考えており，ロゴのデザイン案ができましたが，何か注意すべきことはありますか？
Ｑ23 商標権のチェックのタイミング？
　今後も特定のキャッチフレーズの利用を長期的に継続する場合，事前に第三者がそのキャッチフレーズを商標登録していないか確認しておけば大丈夫ですか？
Ｑ24 既に商標が出願されている!?
　本書Ｑ22のとおり，当社は自社サービスの名称の商標登録を検討し，そのために第三者の商標を確認しました。その結果，自社サービスと同一の商標が既に出願されていることが判明しました。どうすれば良いでしょうか？
Ｑ25 商標的使用
　書店の販促のため，Ａというベストセラー書籍のタイトルを使って「Ａ関連書籍コーナー」を作っても大丈夫ですか？　なお，出版社がＡという登録商標を有しているとします。
Ｑ26 指定商品・指定役務の類似性その1
　記念日にちなんだ販促表現をしたいのですが，調べると「〇〇の日」といった記念日が商標登録されていることがあります。許諾等なく利用しても大丈夫ですか？
Ｑ27 指定商品・指定役務の類似性その2
　使いたい表現が商標登録されています。本書Ｑ26のアドバイスに従い，指定商品・指定役務の類似性を検討しようと思いますが，指定商品・指定役務の類似性をどのように判断すれば良いのですか？
Ｑ28 普通名詞化された登録商標
　広告キャンペーンで使いたい表現が，既に第三者によって商標登録されていました。しかし，その表現が既に普通名詞化していれば，登録商標であっても利用可能ですよね？
Ｑ29 流行語
　流行語は，流行して既に広く利用された以上，全て普通名詞化していますよね？
Ｑ30 ロゴの商標登録
　クライアントの広告キャンペーンのため，第三者が提供するフォントを利用して（そして当該キャンペーンの範囲ではフォントのライセンス条項を遵守して）ロゴを作成したところ，クライアントがこのロゴを商標登録したいと言ってきました。大丈夫ですよね？
Ｑ31 弁理士へ依頼する意味
　商標出願の際の「願書」は極めて簡単なものであり，この程度であれば自社で内製化して対応すればよいように思われます。弁理士等の専門家に報酬を支払って依頼することに意味はありますか？
コラム2　法務で重要なのは，法律的な正しさではない

第3章　優良誤認
1　No.1表示
Ｑ32 利用者満足度No.1
　サービスの広告について，調査会社に依頼して利用者満足度で1位という調査結果が出れば「利用者満足度No.1」と書いても問題ないですよね？
Ｑ33 QRコードによる説明
　紙に「No.1」と記載して，その横にQRコードを付してQRコードから飛んだリンク先でその詳細を説明することはできますか？
2　表現とその根拠（不実証広告等）
Ｑ34 内定獲得率95.8%
　求職者支援サービスにおいて，最大瞬間風速で確かに95.8%の人が内定を取ったので，「内定獲得率95.8%」と書いても問題ないですよね？
Ｑ35 「100％」という表現
　広く販売されるアパレルの販促コピーとして「着心地が良かったと答えた方なんと100％！　※15名の個人の感想です」という表現は可能ですか？
Ｑ36 風が吹けば桶屋が儲かる
　発熱下着の広告のため，「冬本番！発熱下着で家計を応援」というコピーを利用することはできますか。要するに，発熱下着の利用によって体が暖くなるため，暖房の設定温度を下げることができ，光熱費が下がるから家計が助