わかりにくいルールの多いヘルスケアビジネス関連の規制に対し、適法かつ効果的なビジネスを展開するための方法を、「リーガルマーケティング」の視点から解説。

目次

プロローグ

第１部　ヘルスケアビジネスに必要な薬事法・健増法・景表法の実践知識

イントロダクション

［Part１］薬事法

１．ブロリコ事件
２．成分広告から商品広告へのリレー

Column　広告代理店社員も逮捕された「ステラ漢方事件」

［Part２］健増法

１．健増法とはどういう法律なのか？
２．健増法のパトロール
３．令和４.12.５留意事項

Column　薬事法の効能訴求禁止３つの例外（ザバス・ケース）

［Part３］景表法

１．「パブロンマスク 365」措置命令事件の深層
２．不実証広告規制：なぜ、だいにち堂は負けてインシップは勝ったのか？
３．意味あり！ 「個人の感想にすぎません」
４．人気No.１
５．狙われるNo.１表示
６．楽天ランキング１位でNG!?
７．No.１表示の現在地（１）
８．No.１表示の現在地（２）
９．日本初
10．世界初

Column　アフィリエイトとインスタグラム

第２部　規制をクリアするプロダクト

　── サプリメント・機能性表示食品・化粧品・部外品・ウェア・雑品・健康機器 ──

イントロダクション

［Part１］サプリメント

１．妊活
２．「タンサ」はOK？
３．ヨーグルトの広告表現
４．「集中」はどこまで可能？

［Part２］機能性表示食品

１．機能性表示の現在状況
２．機能性表示は情報力が勝負
３．「形式審査」の壁を越える
４．「健康医療戦略」を使う

［Part３］化粧品

１．粧工連は行政より厳しい
２．化粧品名称戦略
３．ワキガ対策クリーム「リフレア」はOK？

［Part４］育毛剤

１．育毛剤テクニック（１）
２．育毛剤テクニック（２）
３．育毛剤テクニック（３）

［Part５］部外品

１．対インフルエンザ
２．代謝

［Part６］ウェア・雑品

１．レギンス・インソール
２．雑品の効果訴求

［Part７］健康機器

健康数値

第３部　薬事法の外に立つ

イントロダクション

［Part１］成分広告

１．東京都庁の３基準
２．LINEでの成分広告
３．メールマガジンマーケティング
４．「S」に倣ったのに
５．ストーリーズVSストーリーズ
６．コラーゲンに関する成分広告
７．ヒアルロン酸に関する成分広告
８．同日広告・連日広告
９．研究会方式

［Part２］オウンドメディア

疲労回復

第４部　マーケティングと規制

イントロダクション

［Part１］インスタグラム・アフィリエイトサイト

１．インスタグラムマーケティング（１）
２．インスタグラムマーケティング（２）

［Part２］プレスリリースマーケティング

［Part３］ステルスマーケティング

１．ステルスマーケティング規制のその後（１）
２．ステルスマーケティング規制のその後（２）
３．ステルスマーケティングQ&A
４．ステルスマーケティングとアフィリエイト
５．比較サイト（１）
６．比較サイト（２）

Column　YDCの体制とリーガルマーケティング（まとめ）

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